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随着电商渠道日渐成熟，高新科技与社交媒体的迅猛工作服模特设计
发展，2017年全球奢侈时尚零售行业遭受大洗牌，未来仍将面临严峻挑战。

日前，时尚大数据公司Edited基于对全球超过6.6亿个在线产品的调研，预测明年时尚零售行业将现价格战。Edited分析师Katie Smith在报告中指出，由于千禧1代消费者愈发精明，2018年各品牌将尝试用优惠的价格吸引更多消费者，例如消费者取消免费退换服务可取得额外折扣等，供应链本钱也将进1步透明化，人工智能等高新科技则会成为各大品牌赢得市场份额的关键。

Katie Smith强调，随着2018年的到来，时尚零售商的责任不再仅仅是卖货，而是要让消费者意想到品牌本身的产品价值，产品也不再是交付消费者价值的唯1载体，而是服务体验的1部份。品牌咨询公司Sleuth开创人兼首席履行官Shireen Jiwan表示，在过去10年中，消费者爆发性的增长与长时间冲动性购物令消费者的购物欲已接近饱和，面对货币通胀与房价的高涨，千禧全皮焊接工作服哪专业
1代更渴望的是价廉物美等性价比高的商品。零售战略咨询公司WSL首席履行官Wendy Liebmann则认为，在“为消费者创造最好的体验 ”成为零售商最新流行语确当下，零售商在价格战的基础上更应当重视与消费者建立情感联系。

VF团体旗下品牌Vans营销总监Bobby Gascon表示，Vans从1开始成心识地将目标消蓝领的工作服夏装
费者打造成1个社群，通过援助美国音乐节Warped Tour、滑板比赛和创建Vans Park滑板全球男女锦标赛等方式来增强品牌与消费者间的凝聚力。

得益于此，Vans已成为VF团体事迹增长的主要推动力，在截至9月30日的第3季度内，团体销售额同比上涨5.4%至35.1亿美元，净利润则同比大跌22.5%至3.86亿美元，Vans在全球所有地区均录得双位数增长。

据Edited的研究预测，在中国消费者、千禧1代和Z世代不断突起的浪潮中，具有历史底蕴和成熟价值定位的奢侈品牌将成为最大的获益者，虽然过去3年间奢侈品的平均价格上涨了15.4%，但该行业零售市场的增速将继续超过其它种别。据德意志银行上周在乎大利咨询公司Pambianco主办的时尚奢侈品峰会Fashion&Luxury Summit上发布的报告显示，在中国消费者需求不断增长的推动下，全球奢侈品行业2017年总营收预计将到达2500亿欧元。其中，千禧1代是奢侈品消费的主力客群，占奢侈品消费者总数的27%，到2020年这1比例将上升至33%，更年轻的Z世代消费者占比将到达8%。而根据Pambianco的研究，当前千禧1代奢侈品消费者占25%，在工作服通告
未来5至7年内这1比例将上升至40%。以奢侈行业最大1匹黑马Gucci为例，在其将近1个月1次的密集营销攻势下，千禧1代消费者逐步成为其最大受众。

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司开云董事长兼首席履行官Fran?ois Henri Pinault在活动中发表演讲时表示，千禧1代消费者在选择奢侈品牌的时候，创意已超过历史与产品质 量成为他们斟酌的重要因素。通过梳理Gucci大事件的时间轴，我们发现Gucci数字创意项目的产生频率几近到达每月1次。

据零售业智库Fung Global Retail&Technology的数据显示，自今年1月1日以来，美国零售业总计已关店逾6700家，超过2008年金融危机期间的6163家，创历史新纪录。目前，已有最少300家零售商申请破产。

有分析指出，致使美国零售业大范围关店潮的主要缘由是电商和快时尚的兴起。维密母公司L Brands首席履行官Leslie Wexner早前在接受采访时坦承，百货公司等传统零售模式正濒临死亡，专卖店等情况也不甚理想，零售商关店数量每天都在增长。咨询和研究公司Spark开创人Malinda Sanna解释称，百货零售业的延续下滑反应出现在的消费主力已更新换代，该传统模式的目标消费者年龄普遍已超过55岁。丰富的产品和折扣已没法吸引新的消费者了，商家亟需更多的创意方案来引发年轻消费者的关注。面对各零售商大面积关闭实体门店的现状，Edited认为消费者对线下服务的需求正转移到快速送货上，消费者对便利的退货政策与即时收货的渴望愈发强烈，因此零售商在减少实体门店人员配置的同时应当重视仓储与物流环节人员的投入与培训。为响应这1趋势，总部位于英国伦敦的奢侈时尚精选购物平台Farfetch于今年与Gucci、Saint Laurent等奢侈品牌在包括巴黎、伦敦、东京、纽约全球10大城市发起“90分钟到货”服务，被视为迄今为止最有效力的时尚电商快递服务。据Farfetch内部消息人士向时尚头条网流露，该服务未来将进1步普及至全球主流奢侈品牌与城市，让更多的消费者可以享遭到这1极致的购物体验。有分析人士表示，2者此次合作更主要的是为买通线上与线下业务的壁垒所做的1次尝试。为更好地解决线上线下零售模式之间的冲突，主张将两种模式界限模糊化的“新零售”成为今年业界最受关注的话题。在新零售场景下，传统零售的桎梏已被打破，所有的触点、场景都可以转化为1种提供服务和体验的场所。作为新零售概念的领先者，Farfetch开创人兼首席履行官JoséNeves在接受时尚头条网采访时表示，线上线下的融会是市场未来发展的必定趋势。

目前电商的市场占比为15%，虽然从0到15%的发展速度对实体经济产生极大冲击，但是分析师推测，电商将在扩大至25%左右时触碰天花板，未来消费者的主要消费行动仍将产生在实体店铺内。因此，今后的趋势是利用线上更好地为线下实体服务，实现“后全渠道”和“增强零售”的时期。“先试再买”的Prime Wardrobe所涵盖的品牌包括Calvin Klein、Hugo Boss和Theory等中高端品牌，和大众类的Adidas、J郑州工作服厂家直销
.Brand、Milly、Parker、Levis和亚马逊的自营服装品牌等。

有分析指出，新零售已成为品牌真正接触消费者，实现品牌价值的核心战场，在大数据驱动下，品牌商可以更深入地理解消费者需求，包括显性需求、隐性需求，和没有被激起出来的需求，让品牌真正围绕消费者来有针对性地创造个性化产品和服务。Edited在报告中还强调，明年会是零售商与消费者间重塑并巩固关系的重要转折点，不管是时尚还是奢侈品牌，安于现状的零售商将面临被消费者淘汰的危险，相反那些逢迎消费者需求变化、尝试去了解接受新趋势的零售商则有机会走得更远。以技术为驱动，以消费者购物体验为核心将成为时尚零售行业可延续发展的新路径。

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