厉害了，中国制造！俄罗斯世界杯吉祥物被这家浙企承包了！

喇叭、国旗、假发 在2018年俄罗斯世界杯进入倒计时之际，大量中国制造已开始涌入世界杯各个比赛城市。杭州商人李宏也在积极准备着自己的世界杯生意。

与传统的非授权商品外贸模式不同，李宏成立的品牌公司拿到了俄罗斯世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

杭州孚德品牌管理公司原来是1家外贸公司。随着前几年外贸情势愈来愈差，开始转型做各种体育赛事的品牌授权。

在上1届世界杯（2014年巴西世界杯），杭州孚德品牌管理公司开始跟国际足联合作。 当初我们跟国际足联签巴西世界杯授权合同的时候，无意当中发现我们是与国际足联合作的第1家中国企业。 孚德董事长李宏说，之前合作的大部份是欧洲公司，很少出现中国公司的身影。在拿下这1届世界杯品牌授权以后，孚德公司又顺利拿下了2016年欧洲杯的品牌授权。

今年，孚德再次拿下了世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品计划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

这是巴西世界杯后我们第2次拿到授权。从今年的计划来看，我们大约会生产、销售100万只世界杯吉祥物的毛绒玩具。每一个世界杯运动场门口两米高的巨大吉祥物也来自中国。 李宏说，拿到小狼扎比瓦卡的授权后非常兴奋。 1般动物形态的吉祥物销售都还不错。

回想4年前，第1次拿到巴西世界杯吉祥物授权的李宏也一样非常兴奋，由于具有了IP授权，意味着企业有了自主定价权。

但是，世界杯这块蛋糕看上去很美，不过和中秋月饼1样，世界杯经济销售时间短、爆发量大，企业很难掌控。比如2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过量，产生巨大库存，1场世界杯下来只是赚了吆喝。

李宏介绍，2006年德国世界杯吉祥物 格里奥 唯1指定生产商因产品严重滞销致使破产，2012年伦敦奥运会吉祥物 文洛克 特许生产商也出现了亏损。

其实中国巨大的制造能力完全可以做好这样的品牌授权产品，现在依托互联，企业能更好地提升产品品质、规避风险。 李宏说。

这次世界杯，李宏尝试将所有吉祥物生产流程在上完成。 通过阿里1688平台，大数据帮我们找到有生产能力的工厂，用空间换时间。

我可以看到这家工厂之前生产的产品、次品率、退货率和权威机构的验厂报告，这样定单1天就能够签订。

与上届世界杯局限于浙江省的供应商不同，今年李宏拜托了30多个供应商，它们散布在中国的10多个省市。 不论是大批量的还是小定单，都能找到承接的企业，而且产品质量比自己实地找工厂更加有保证。

东莞1家玩具生产商承接了多个批次的吉祥物生产。企业负责人玉林贵介绍，传统的定单模式，从签订定单到备货、生产，全部周期需要45到50天。

但现在，品牌商可以在互联上找到我们，认可资质问君女装哪家好以后，生产周期可以缩短到15天。 玉林贵说。

业内人士认为，中国成熟的电商模式已在市场端沉淀了大量的数据，在此基础上，随着工业互联的发展，生产数据化将使得中国大量制造业企业不再仅仅依托比价优势参与全球竞争。

阿里巴巴淘工厂业务负责人袁炜表示，中国电商巨头阿里巴巴旗下众多企业的商业数据覆盖了近10亿人3夫户外在北京、上海、南京和湖南等地共组织展开各种大小赛事30余场群的体量，这些数据对工业企业的生产帮助将会非常它的招牌就等于巨额的财富巨大。 目前我们大数据已可以在1个月前，预测出小猪佩奇这样的IP会成为热门，可以更好地指点企业提早生产备货。随着中国工业互联的发展，将推动更多中国制造业企业生产进程数字化，提升竞争力。

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