LVMH团体又把洋酒电商带去了美国 新网站名叫Clos19
图片来源：LVMH
LVMH正尝试用新网站实践“体验式经济”。
继LVMH团体旗下的高端葡萄酒与烈酒品牌酩悦轩尼诗（Mo€€t Hennessy）在今年7月底正式入驻天猫平台后，LVMH团体又带着高端洋酒在电商领域有了新动作。
据《女装日报》报导，LVMH团体正式于11月2日在美国上线新的电商平台，名为Clos19，这个平台专门出售团体旗下奢侈葡萄酒、烈酒，和相干文娱服务。
央企要穿工作服吗“Clos19”这个名字来源于法语，意思是1个封闭的葡萄园，同时“19”寓意着19世纪LVMH的历史本源。公司总部位于伦敦，目前来看，它更像是1个只有10人团队的初创公司，网站开创人兼首席履行官是LVMH团体Bernard Arnault的侄女Stephanie Watine Arnault，她将这个网站不单单看作1个生活方式零售品牌，除为消费者提供购买洋酒和配饰的平台外，网站一样会进行内容生产，为的是给消费者提供“宴请”的艺术灵感。
在网站首页，可以看到，除常规的给保姆准备什么工作服洋酒品类和配饰几个标签，还出现了“体验”选项，其中包括了多个LVMH团体为消费者提供的线下活动，比如组织香槟酒窖参观团，乃至可以把clos19的调酒师请到家中，为亲友聚餐现场调酒。除此以外，还有1个命名为Journal19的栏目，即网站编辑团队提供的“线上杂志”，内容包括消遣项目推荐、饮品清单，和类似“如何在家举行时尚派对”的专题。
Watine Arnault上个月在洛杉矶为网站拍摄了广告大片，请来的是导演Mike Mills，她向BoF时装商业评论表示：“全部网站的概念都建立在‘集会’的基础上。”
Clos19想引导消费者如何通过1餐食1杯饮去完善自己的生活方式。在美国独有的文化氛围当中，家庭文化占了相当大的比重，Watine Arnault通过视察发现“家庭文娱”正在成为大趋势，年轻1代愈来愈多地将集会场所从餐厅或酒吧搬到了家里，所以网站特地推出了1个“成为主人”的服务分类，专业的调酒师和斟酒服务员可以到顾客家里亲身组织1个香槟品鉴或调酒工作室。
体验上的奢侈被LVMH团体提升到了另外一个高度，与此同时，这个细分领域的服务也在1定程度上催生了1个新的产业链。“在世界范围内，这样的服务都是任何1个传统香槟和红酒商家所没法竞争的。”Watine Arnault说道。
“我们有专业知识，知道如何履行和如何设置场景。”Watine表示，以“酒窖参观”活动为例，公司卖的不单单是“参观”这个进程，他们所销售的是围绕这个展开的所以体验环节€€€€从机票到宾馆预定再到参观地点的餐厅预定，是1全部打包服务。
为此，Clos19也正在同第3方公司进行合作，精品旅行社Blue Marble Private就是而其中之1，这家总部位于伦敦的旅游公司可以说是旅行界的奢侈品，通过他们，Clos19能够更好地满足体验式服务进程中的很多必要环节。
新电商网站的发布印证了LVMH团体在数字化策略上的决心。今年6月，LVMH团体刚推出垂直奢侈品电商网站“24 Sevres”，在奢侈品牌1度抵制数字化的日子过去以后，仿佛都不可避免地走上了电商之路。
但Net-a-Porter和Farfetch两大海外电商巨头当前，前者有350多个品牌，后者有3000多个设计师品牌，2者已占去了绝大多是市场份额，这不是靠着LVMH行业老大的名望就可以竞争得过的。
在这样的情况下，营建“差异性”的电商才是前途，这也是24 Sevres和Clos19纷纭应运而生的缘由。无妨脑洞大开1下，这两个名字也都与数字有关，不知道又是甚么营销新路数。
更多兰州工作服厂家那家好专业报导，€€请点击蓝灰色工作服原文下载“界面新闻”APP。
界面Fashion
微信号：
jiemianfashion
从商业、文化、流行等角度谈时尚
不装、有趣、有知识。
往期经典文章：
点击图片，查看文章
ChristopherBailey行将离开Burberry“即秀即卖”将会终结吗？
深度|会员制1点也不新鲜了为何快时车间工作服什么样的好尚才开始在中国做这件事？
全球第1家椰子鞋店不是开在美国加州而是开在中国温州
老佛爷百货在美国开始转型首先要跟网红们拉近关系