LV先是让自己变成Supreme，现在要变成Off-White了
你听说了吧？如果还没听说，这里要知会你1声，根据WWD的报导，Off-White的开创人，、设计师VirgilAbloh要代替Kim Jones，成为LV男装线的全新创意总监了。
听到这个消息，你的第1反应是甚么？我的第1反应是：
这是否是意味着，我们的时尚世界要被GUCCI和LV瓜分了，女装世界属于GUCCI，男装世界，将要属于我们的大LV。
以后上街，放眼望去，女生们1律花枝招展：
男生们1律是Hyper：
嗯，这就是如今时尚界最重要的两大趋势不是么？1端是极度复古和繁复的美，而另外一端则是街头风强势盛行。
前者的代表是GUCCI，后者的代表是Supreme，而Supreme在2017年的时候，跟LV来了1次合作，那个时候，原来代表着地下、街头、不那末“高级”的街头风正式登入“高阶时尚”的殿堂。
虽然很多人质疑这样的风尚是否是“玷污”了奢侈品联合利华工作服这档产品类型？那些几千毛爷爷1件的T恤拓威天海工作服或卫衣是否是值那个价格？是男性工作服否是真的有“设计的理念”在里头？但没办法，这个世界由买起东西来眼都不眨1下的年轻人说了算，世界属于他们，流行也属于他们。
老牌奢侈品牌只有追逐消费者步伐，才能不被时期淘汰，才能对股东有所交代。
Vetements的走红遭到很多人质疑
所以，LV找来Virgil Abloh做创意总监，1点儿都不让人吃惊吧？何况，这个事情早就有端倪。
早在2017年下半年的时候，Hytrape这个Instagram账号，就发布了1张有两个品牌标志的图文，并配有文字“LV X Off-White合作系列正在进行中。”
类似消息的散布，肯定不是空穴来风啦，LV肯定是要进行1番实验的。毕竟本来高大上的大LV，突然变得“街头”了，估计很多老客户要吃不消……
我们都知道的那场实验，固然就是2017年2月，LV宣布和Supreme的合作。那个时间点还挺奥妙的，那个时候开云旗下旗舰品牌GUCCI的转型已进行了两年，取得了空前成功，坐在另外1座山头上的LVMH旗下旗舰品牌LV固然坐不住了……
冒着风险找1个不知道会不会成功的新设计师？还是找1个现成的流行的、有大众基础的品牌合作？LV选择了后者。
这次合作固然是很成功的。我们先来看看百度指数：
注意看那个时间点，2017年夏天，嗯，也是《中国有嘻哈》最火的那段时间，所有关于街头的品牌都在那个节目上出现了，所以你也就能够理解，Supreme那火的程度啊！大家心照不宣便可……简直没法用言语来形容……
你会不会觉得这是LV沾了好运气？恰好1个火爆节目捧红了跟自己联名的牌子？我倒不这么看，《中国有嘻哈》能火，本来就是1种“顺势而为”的结果，街头时尚文化从2015年兴起（那也是Vetements火起来的年份），2016年开始火爆，直到2017年，进入1个完全的爆发期。
所以，LV和Supreme这1场品牌联名，肯定是共赢：LV因此占据了很多青少年的心智，而Supreme，也顺其自然坐稳高级时尚的位子，谁再质疑我1件帽衫几千块？老子可是跟奢侈品经典品牌LV联名的牌子。
看完百度指数，我们也来看看生意的结果：
根据财报结果显示，LVMH团体的时装皮具部门2017年前9个月的销售额比2016年同期上涨了21%，要知道对1家范围已很庞大的公司来讲，双位数增长已很利害，更何况2017年奢侈品市场整年的增长是5%，LVMH的增长远远高于市场平均增速。
虽然LV的事迹没有单独公布，不过市场上流传的消息说，LV和Supreme的联名系列卖出了1亿多欧元的销售额，这……已是1个成熟品牌比如老牌奢侈品牌Delvaux1年的销售额了啊！
固然了，如果你以为LV只是为了抓年轻人，那也是too simple sometimes na€€ve了，从生意角度来讲，跟Supreme联名，找Off-White开创人来当创意总监，固然也是奔着挖市场高增长市场去的哇！
谁都知道这几年奢侈品服装卖得愈来愈好。不论是GUCCI也好，还是巴黎世家，服装品类的增速都很快。
来，证据在这里，贝恩的报告显示，中国内地的女士奢侈品服装的增速有24%，男士服装增速有8%：
而Supreme和Off-White共同的特点是？以服装走红呀！这对1心想要捉住服装市场增长机会的LV来讲，是再适合不过了。
和上次跟Supreme合作1样，这次找来Off-White开创人做总监，LV打的也不是没有准备的仗。
来来来，我们看看，今年1月，LV就在巨化工作服北京最标志性的百货之1北京SKP开设了男装秀款快闪店，请来了陈冠希和刘昊然坐镇，好多款式是独家限量版产品，还有首次进入中国的皮具新品。听说当时每天的客流量到达1000人左右，部份款式很快售罄。
看，姜还是老的辣。作为1枚老牌奢侈品牌，宣布“变成Off-White”之前，LV已做了好多准备：和Supreme联名系列、“散布谎言”测试市场反应、开快闪店……嗯，为了跟老对手GUCCI对抗，LV好用力呐！我们看看以后的财报上，大家是否是买账吧？
顺便，聊聊你怎样看LV这次请来VirgilAbloh呗~ 下回见啦！
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